为更好地对外展示贵州省优质文化旅游资源和产品,不断扩大贵州省文化旅游产品的消费供给,提升文化旅游产品质量,向游客提供多样化、实用性选择,进一步激发文旅消费潜力,扩大贵州省文化旅游知名度、影响力,贵州省文化和旅游厅举办了2023年贵州省文旅产品创意大赛。
本次大赛于2月17日正式启动。截止4月30日,大赛共有上百家企业、学院及个人报名参赛,共征集到参赛作品千余份。通过达人初评、大众票选、专家复审,共有61份优秀作品入围大赛终审。目前,赛事进入后半程,一起来回顾大赛活动精彩内容。
大咖开讲,专业加持。中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、国脉智库秘书长尤劲、小红书文旅营销总监刘广法、马蜂窝目的地营销策略总监高天5位文旅行业的专家为大赛参赛者带来5场专业性极强的文旅产品创新培训,并在上直播和抖音双平台进行直播,每场直播观看人数平均达3000人。
线下考察,深入贵州。21名参赛单位代表及10名头部旅游达人,深入贵州省9个市州,考察走访贵州重点的文旅景区及相关业态,并与贵州本土的文旅部门、企业及相关从业人员进行深入交流沟通。考察期间,专业摄影摄像团队全程跟随,记录考察过程及贵州美丽的文旅资源、创新业态,并制作成短视频在互联网进行二次传播。
大V助阵,百家争鸣。近百位行业专家、演艺明星、旅游达人助阵大赛、引爆全网。贵州歌手陈粒、旅行博主房琪、澳门旅游学院IFT 教授任连萍、探险爱好者闪米特、知名潜水训练官周元杰5位专家名人录制预热短视频,为大赛启动预热助阵。百位旅游达人在微博、抖音、小红书、快手、携程、马蜂窝、游侠客、大众点评等平台发布500余条贵州旅游相关图文攻略、旅游视频。
多平台营销,引爆大赛热度。微博平台,大赛建立#向黔一步 寻找新贵玩家#官方话题,话题阅读量2.1亿次。抖音平台,大赛建立#发现贵州new玩法#官方话题,定向重点客源市场投放500万曝光量的信息流广告,话题阅读量1.5亿,上热榜1次,话题下贵州旅游相关攻略视频上种草榜3次、热榜50次。微信平台,大赛在朋友圈定向重点客源市场投放100万曝光量的大众投票广告,最终投票总数130万票。
媒体发声,争相报道。大赛战略联合人民网贵州频道做专题宣传,打造大赛专题页面;在频道首页特别推荐位和长条广告位投放大赛广告。央视4套《中国新闻》、《今日环球》栏目,两次报道大赛相关资讯新闻。央媒、门户网站、旅游类媒体、贵州省级媒体等上百家网络媒体全程跟踪报道大赛相关资讯。
接下来,大赛将联合淘宝飞猪、京东旅行、携程、途牛、驴妈妈、遨游等多家旅游OTA和直播平台,对入围大赛终审的优秀贵州旅游产品以直播的形式进行渠道推广。
一大批创新的贵州旅游产品将在各大直播间与大家见面。
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